act & protect fordert mehr Kinderschutz in Werbung mit unserer Petition #MehrSchutzInWerbung auf Chance.org.
WARUM?
Werbung und beworbene Produkte beschreiben, vermitteln und gestalten die Welt mit. Das beinhaltet Gefahren, Chancen und Verantwortung.
Minderjährige werden in werbenden Darstellungen häufig sexualisiert, objektifiziert und stereotyp repräsentiert.
Das zeigen Kampagnen für Mode, Spielzeug oder Events immer wieder – neulich bei Balenciaga, davor bei Zara und anderen Brands.
Solche normativen Kategorisierungen erfolgen unabhängig von sich wandelnden Gesellschaften und Kulturen.
So entsteht ein Missverhältnis in der Geschlechterdarstellung, ebenso wie unrealistische Normen und Vorbilder.
💡Sexistische, sexualisierte und stereotype Werbung zielt auf den schnellen Verkaufserfolg ab, sie will leicht zu verstehen sein und bedient sich eines einfachen Mittels.
Doch genau dies hat einen negativen Einfluss, besonders auf Heranwachsende und ihr Selbstbewusstsein, welches von Werbung und deren Aussagen stark beeinflusst wird.
WAS BEDEUTET DAS?
Ritualisierte Darstellungen verharren in Diskriminierungen und werden bestärkt durch:
✋ Bilder von traditionell verstandenen Geschlechterrollen und ‑kompetenzen
✋ Ignorieren vielfältiger Lebensentwürfe
✋ Perfektionsvermittlung und normative Stereotypen, auch in Bezug auf unnatürliche und ungesunde Körpermaße
✋ eindeutige Zweigeschlechtlichkeit
Minderjährige werden dennoch in Werbung häufig in erwachsenen Formen von Haltung und Ausdruck dargestellt.
Und häufig empfinden viele Menschen dies als normal.
Die sexualisierenden Merkmale zu identifizieren fällt nicht immer leicht.
Doch Kinder und Jugendliche benötigen, als Models und Konsument*innen, einen verstärkten ethischen und rechtlichen Schutz:
⛔️ vor Kommunikation mit sexuellem Inhalt
⛔️ vor sexualisierenden sowie stereotypen Darstellungen
⛔️ vor dem Missbrauch von werbenden Darstellungen, die geteilt und verändert werden (als Deep Fakes /Non Nudes)
⛔️ vor daraus folgenden psychophysischen Konsequenzen und Entwicklungseinflüssen
Dennoch ist Werbung mit Minderjährigen in Deutschland nicht umfassend gesetzlich geregelt. Im Gegensatz zu anderen Ländern, die entsprechende Gesetze erfolgreich
eingeführt haben.
Die Verpflichtung von Agenturen, Fotograf*innen und werbenden Unternehmen für kindgerechte, entfaltende und kindschützende Werbung ist daher dringend notwendig.
DESHALB FORDERN WIR
💪 das Verbot von diskriminierenden oder herabwürdigenden, sexistischen oder sexualisierten, stereotypen und grenzverletzenden Darstellungen in Werbemitteln mit Bildern und Darstellungen von Minderjährigen.
💪 verbindliche Standards und umfassend Schutzkonzepte für Werbungen mit Kindern/Jugendlichen und für Kinder/Jugendliche.
WAS KÖNNT IHR TUN?
Wenn auch Ihr Euch einsetzen möchte, unterschreibt die Petition auf Change.org für weiter gesetzliche Regelungen und umfassende Schutzkonzepte für Werbemaßnahmen mit Kindern und Jugendlichen an Bundesministerin Lisa Paus für Familie, Senioren, Frauen und Jugend sowie Bundesminister Hubertus Heil für Arbeit und Soziales, Bundesministerin Bettina Stark-Watzinger für Bildung und Forschung sowie Bundesminister Dr. Marco Buschmann der Justiz.
© by Verena Arps-Roelle
HILFEPORTALE
Bist Du selber betroffen von sexualisierter Gewalt? Kennst Du jemanden, der von sexualisierter Gewalt betroffen ist? Oder befürchtest Du, selber gewalttätig zu sein oder zu werden?
Dann findest Du hier kompetente, anonyme und kostenfreie Beratung:
HILFETELEFON
08000 116 016 und www.hilfetelefon.de
HILFETELEFON GEWALT AN MÄNNERN
0800 123 990 0 und www.maennerhilfetelefon.de
ANTIDISKRIMINIERUNGSSTELLE DES BUNDES
0800 546 546 5 und www.antidiskriminierungsstelle.de
TATGENEIGTE PERSONEN
www.kein-taeter-werden.de
